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亏损42亿罗永浩在创业路上还能靠情怀坚持多久_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:18:16 阅读: 来源:咖啡机厂家

原标题:亏损4.2亿,罗永浩在创业路上还能靠情怀坚持多久?

8月20日, 在锤子科技的夏季发布会上,罗永浩发布了手机新品坚果Pro 2S及众多新品配件。不过出人意料的是,他并没有重点介绍手机,而是花了大把时间讲解“子弹短信”和“无限屏”两个软件。

子弹短信是罗永浩投资打造的一款即时通讯软件,推出不久后就在APP Store里霸占了排行榜榜首的位置;无限屏功能也引起了行业的关注,已经有第三方开发者开始利用这个创意。

除此之外,罗永浩还宣布了半年内启动下一代底层OS的研发计划的消息,并且新OS不基于安卓,他宣称这是不仅仅是手机,而是下一代的计算平台,锤子科技会为此做出全方位的努力。

末了,罗永浩宣布锤子今年年底还有一场发布会,并将会“发布一些没人相信的东西”,然而他要直面的是饱受争议的品控和步履艰难的TNT等新产品,以“工匠精神”出道的老罗和他的“情怀”锤子科技,在竞争越来越激烈的手机行业里,还能够坚持多久?

“网红老罗”的前世:一个英语老师的创业之路

罗永浩的爆红,不是因为手机,也不是因为创业,而是他早年在新东方当英语老师时,学生偷录上传的“老罗语录”,风趣幽默的授课风格让他在2005年、2006年连续两年登上百度年度搜索风云榜,开始有了第一批“螺丝”。

2006年下半年,罗永浩从新东方辞职,开始了第一次创业:博客网站“牛博网”。这个崇尚自由的社区一度聚集了韩寒、柴静、梁文道等国内知名的作家、媒体人,日访问量突破百万。同时还经常开展一些公益活动,比如汶川地震期间,罗永浩在牛博网上募集到百万赈灾款并亲自率队前往灾区赈灾。2008年初,牛博网也曾组织为山西黑砖窑母亲群体及获救窑工发红包活动。

与此同时,罗永浩还创办了罗永浩英语(课程)培训学校。这个鲜为人知的培训学校从2008年6月创办到2015年倒闭,仅有2011年获得盈利,长期的亏损导致他的第二次创业以失败告终。

2012年4月8日,罗永浩在微博上高调宣布正式注册锤子科技进军手机领域,第三次创业拉开帷幕。

“创业老罗”的今生:理想很丰满,现实很骨感

2012年5月28日,锤子科技成立,注册资本为310万元,因为语不惊人死不休的罗永浩,这家属于他的创业公司从一出生开始就注定与众不同。

命名“锤子”,是因为罗永浩一直将自己视为可以用理想主义改变世界的工匠人,他曾经对媒体说道:“到现在为止,苹果、三星、LG、索尼、HTC、摩托罗拉、诺基亚以及‘中华酷联海’中的中兴、华为、联想,还有小米,都已经来信索取门票要求参加锤子ROM发布会了。看来酷派、海信、魅族这几个无知无畏的厂商还不知道等着他们的悲惨命运是什么。”一句话几乎就把友商得罪了个遍。

2014年5月20日,罗永浩高调发布了第一部手机Smartisan T1,定价3000元起。这部在聚光灯下诞生的手机,锤子科技寄予的不仅是“情怀”和“精品”的标签,更是他们开门见山的一记重锤,无论是锤子科技的支持者还是竞争对手,都对它抱有极高的期望。

然而,T1漏光、碎屏等问题频发,市场反响远不及预期,品控遭到公众质疑,系统整体的设计风格和第三方软件的设计风格严重不统一,软件功能也被嫌弃。种种情况似乎预示着他的第三次创业之路并不顺利。

果不其然,原本预估可以销售20万台的T1最后只卖出4万台,开卖两个月后罗永浩不得不将T1从最初的3000元降价为1980元,降幅超过了1000元。搞笑的是,他此前放过狠话:“如果T1低于2500,我是你孙子。”

随后,罗永浩吸取了T1的教训,将代工厂由富士康更换为深圳中天信电子,然而人算不如天算,该公司却在Smartisan T2上市前倒闭了,T2步履艰难的与大众见面,结果却让人大跌眼镜:在骁龙820蓄势待发的时候,却采用了808,在移动支付爆发的时代,却没有指纹解锁…半年后全线降价600-700元。同时进军千元机领域的坚果系列,也没有掀起多大的波澜,业界估计坚果的销量不超过10万台。一番折腾后,老罗和他的锤子已是伤痕累累,回血艰难。

锤子科技的投资者们仿佛也看到了危机,纷纷放慢了脚步,“缺钱”两个字摆在了罗永浩面前。2016年6月,他将约半数股权质押给阿里,9月被爆仅剩20万净资产。

2016年,锤子科技的营业收入8.09亿,净亏损4.27亿元。创业4年,亏损4.2亿后,罗永浩活的越来越像一个商人,他的“情怀”被现实狠狠的击碎了。

“商人老罗”的选择:重生还是毁灭

2017年8月,锤子科技获得由成都市政府基金领投共计10亿元的融资,公司资金开始充沛,罗永浩趁热打铁,开始加快新产品的更新频率。2018年5月15日先是在鸟巢发布坚果R1旗舰机和TNT工作站,3个月后又发布了锤子科技首个半代升级产品坚果Pro 2S,将无限屏和子弹短信推到公众视野中。

鸟巢发布会虽然万众瞩目,现场有3万多人雨中围观,却不能算是成功。罗永浩眼中“重新定义下一个十年的个人电脑”TNT工作站,由于其高达9999元的价格,上线两个月后预订量也远没有达到预期数量,网上有传言说TNT工作站的代工厂由于数量太少不愿接单,甚至连锤子内部都不愿提这款产品,很多员工建议老罗把重心放在坚果R1上却被他直怼回绝。

到了前几天的夏季发布会,罗永浩把大部分时间用在新应用的介绍和演示上。在“刘海屏”、“全面屏”、“美人尖屏”等硬件屏百花齐放的时代,他却推出了“无限屏”这样一个软件屏概念,虽然有网友调侃“让一让,你挡到我用无限屏了。”但是无限屏还是成功勾起了很多人的好奇心,并且有很多第三方软件开始效仿创意。

更让罗永浩惊喜的,应该是“子弹短信”。这款他亲自在发布会上演示的社交软件,自上线以来热度就不断飙升,在两天时间内超过了微信、QQ、知乎这些行业大哥,冲上了App Store社交免费排行榜的第一名,上线七天后更是完成了由高榕资本领投的第一轮1.5亿融资,一时间风头无两。继Smartisan OS推出受到好评之后,又有子弹短信再次助力,曾经一只脚踏入破产深渊的罗永浩又在软件领域迈开了一步。

但是残酷的现实摆在面前,曾经Smartisan T、M系列的惨淡销量和至今沦为笑柄的TNT工作站已经给罗永浩和锤子科技再次敲响警钟,想要趁着子弹短信的热度扳回一城,就必须拿出更惊艳的功能和创新,市场的选择永远是理智的,只有销量才能证明一切。

锤子科技成立6年,罗永浩和最初创业时相比,确实有了一些改变。他骨子里的英雄主义还在,觉得靠“情怀”、“工匠精神”也许能改变世界的手机行业,他依然会在微博上怒怼营销号、暗讽友商,嘴边挂着“大不了从头再来”的大话;但另一方面,挫折和失败让他学会了“克制”,开始尊重评价,重视创新。从曾濒临破产到有希望重生,也许现在的“商人”罗永浩,才是更“真实”的罗永浩。

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