中国幕墙名牌与品牌战略白云之江密封胶评定为中国名牌产品有感免费猫

中国幕墙名牌与品牌战略——白云、之江密封胶评定为“中国名牌产品”有感

一、前 言 2006年9月6日，国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会在北京人民大会堂对广州白云密封胶和杭州之江密封胶授予“中国名牌产品”称号。 这是中国建筑硅酮密封胶行业，也是中国幕墙行业第一次评定为“中国名牌产品”称号的产品和企业。“中国名牌”荣誉的获得是白云、之江一大盛事，也是中国建筑硅酮密封胶行业和中国幕墙行业一大盛事。中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 国家质检总局负责制定中国名牌产品推进工作的目标、原则、计划、任务和范围，对中国名牌战略推进委员会的工作进行监督和管理，并依法对创中国名牌产品成绩突出的生产企业予以表彰。国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并推进中国名牌产品的宣传、培育工作。 中国名牌战略推进委员会是由有关全国性社团组织、政府有关部门、部分新闻单位以及有关方面专家组成的非常设机构。中国名牌战略推进委员会秘书处设在国家质检总局质量管理司，负责中国名牌战略推进委员会的组织、协调及日常管理工作。 “中国名牌产品”的推进过程，是对产品质量和企业管理严格审查和不断改进的过程，是对企业管理和其产品质量的提升，当一个产品依法获得了“中国名牌产品”后，就表明了拥有该产品的企业已经建立了有效地动态管理体系，该产品的质量优良、稳定。大大提高了企业和该产品知名度和知信度，增强了市场竞争力。中国名牌产品评选活动迄今已连续开展六年，共有226类产品列入评价目录，1338个产品获得中国名牌产品称号。2006年，国内532家企业生产的556个产品获得中国名牌产品称号。迄今为止，还没有一家中国幕墙、铝门窗企业的和产品获此殊荣。 二、白云、之江名牌之路 值得中国幕墙企业借鉴 2.1 坚持自主创新，创中国建筑密封胶民族品牌。 1995年以前，我国的中高档建筑密封胶特别是结构胶全部由国外产品一统天下。白云、之江等硅酮密封胶企业凭着强烈的社会责任感和强劲的技术研发能力，率先成功研发生产出具有国际领先水平的耐候胶、结构胶，打破了国外产品垄断市场的局面。白云、之江等企业的产品性能好、质量优、成本低、服务好，与国外同类产品相比有明显优势，“人无我有，人有我优”，逐渐替代了进口产品，打破了国外一统天下，白云、之江作为中国首批结构胶的生产制造商。从1992年引进中国研制第一颗人造卫星应用的硅酮胶技术并在1996年实现工业化生产开始，白云、之江已几十次填补国内技术空白，是我国建筑密封胶国家及行业标准的主要起草单位和推动者。之江先后从德国施沃特公司引进国际先进水平的自动硅酮密封胶生产线；白云开发了有自主知识产权的具有世界先进水平的全自动连续化硅酮密封胶生产线，是中国建设部建筑密封胶生产基地。两公司的生产规模及工艺、产品质量都得到了提升。 2.2 以质量为生命，强化企业形象。 白云、之江依靠以客户为中心的理念，实施质量管理体系和客户满意战略，通过ISO9001\ISO14001\OHSAS18001质量、环境、职业健康综合管理体系认证。以保证公司高质量的产品和服务，进一步强化企业的形象。建立了全面的物料检验管理制度、生产过程监督管理制度及培训制度；建有设备完善的检测中心，可按中国、美国、欧洲、日本等标准对建筑密封胶产品进行全性能检测。依靠完善的质量管理体系，严格的质量保证程序，在历年国家化学建筑测试中心、国家合成树脂监督检验中心、两公司密封胶全部达到国家标准及企业标准的要求，抽检合格率达到100%，部分关键指标达到甚至超过国际先进水平。公司的质量、环保、安全管理处行业领先水平。所生产的硅酮密封胶在国内数百个建筑工程中应用，反映良好。 2.3 把科技队伍建设始终作为壮大科技实力、打造名牌、发展产业的关键。 科技是企业发展的内在动力，科技能力决定着企业产品的市场竞争能力，也直接决定着企业的兴衰成败，而科技的主体是人才。为此，白云、之江公司历来十分重视企业科技人才队伍建设，把科技队伍建设始终作为壮大科技实力、打造名牌、发展产业的关键来抓，千方百计培养、引进专业科技人才，创建具有综合研发实力的老中青相结合的科研人才队伍。在立足产业、创造条件、拓资途径，着力培养企业科技人才的基础上，内引大专院校，科研院所的行业专家、博士、硕士等专业技术人才，外引海外专家，塔建科技交流与合作及科技研发平台，依托科技人才队伍，组织科技公关、研发高新技术产品、狠抓成果转化、打造强势品牌，不断增强产品的国内外市场竞争力和信誉度。在科技人才队伍建设中，企业坚持以人为本，充分尊重人才使公司科技人才队伍在发展壮大中凝聚起了强大的科研生产实力。 全力提高企业自主创新能力，技术创新重点已逐步由核心的技术的撑握转向世界一流水平的迈进。加快了“产、学、研”三位一体的技术创新体系建设，成为引领我国硅硐胶行业进入国家高技术发展行列的高新技术企业。 三、白云、之江名牌之路的启示 ——从名牌推进到品牌战略 3.1 中国企业面临着的挑战——品牌战略 自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段，发达的资本主义国家正处在品牌经营型阶段，从名牌推进发展到品牌战略。对于我们中国企业来说面临着一场严峻的挑战，我们必须树立起品牌旗帜，振兴我国的民族工业。我们现在的“名牌推进”和国际上的品牌战略有很大的差距，也不完全接轨的。我们的名牌推进和国际上的名牌战略的评价体系不同。国际上对品牌主要的衡量指标是信息价值和文化价值，质量是它的其中应有之义，是最起码的指标。我们要尽快从中国名牌推进到国际品牌，在国际高端市场上树立起中国品牌旗帜，振兴中国的民族工业和高端产品。 3.2 什么是品牌？ 品牌是指企业及其产品的牌号，包括商标、厂商名称和服务标志等。商品商标、服务商标是品牌的直接标识，但品牌决不等同于商标。品牌是商品外在质量和内在品质的体现，是企业文化力、学习力、创新力最有说服力的表征。著名的国内、国际大品牌提供给消费者的，是物质的和精神的、技术的和艺术的、传统文化和现代时尚的价值和享受。具有知名度的大名牌，凝练了企业多年持续创新、科学管理、卓越品质、优良服务和企业文化，是企业获得市场资源优先分配权的强大武器。 3.3 品牌的定位。品牌的定位是“战略、文化、品牌的三位一体”。战略不是泛泛的战略，是价值观、价值场、价值线三位一体战略；文化是行政制度、文化管理、经营协作的三位一体的文化。品牌是“虚实资源、虚实资产、虚实资本”三位一体的品牌。 3.4 品牌是企业形象。 信息时代的品牌与商品最本质的差别，在于不仅仅具有使用价值和价值，更重要的是具有信息价值，这是最重要的价值。一个杯子衡量它的价值主要是它的信息含量，就是它的品牌，这个杯子不过是它的物质载体而已。今天我们的笔记本电脑不再是看它是哪家生产的，而是看有没有贴英特尔的标，微软的标，这个电脑的物质只不过是一个载体而已。品牌是形象的符号，品牌是使用价值和交换价值和符号价值的统一。 3.5 品牌的结构。品牌结构是由“品、名、牌”的三位一体所组成的。什么是“品”呢？就是品质标准。什么是“名”呢？名就是信息价值。 什么是“牌”呢？就是它的营销和传播方法和传播效用。过去我们大部分品牌关注的是它的营销和广告。是对品质和牌号的关注，但对“名”的关注研究是不够的。企业在研究品牌的时候，不仅仅要注重我们的品质、质量，要注意我们的宣传、包装、效果，更重要的是研究自己的品牌价值或者叫做信息价值。 3.6 品牌能量 今天在世界各个角落发生的各种事情，都可以瞬间通过互联网和卫星电视传遍全世界，无论是企业还是其他组织，甚至于国家、其影响力也是很深远的。企业不仅仅要有知名度还应该认知度。现在形象价值已经成为一种市场的权力，作为信息和文化载体的形象价值中日益成为市场的统治力量，还有一种无形和有形力量控制消费者和市场。品牌的能量是什么呢？类似于爱因斯坦的能量与质量的转换公式：品牌的能量等于企业实力乘以传播速度的平方E=MC2 。 四、结束语 在市场上，直接与用户、与消费者见面的，是品牌。 在市场上，决定产品优劣、竞争胜负的，是品牌。 品牌价值已经从企业层面扩展到社会层面，延伸到企业的家园——国家。科学没有国界，科学家有祖国；技术没有国界，但技术应用有知识产权。在经济全球化潮流中，技术、产品和服务可以跨越国界流动，但品牌属于企业、属于民族、属于国家。具有国际影响力、渗透力、竞争力的品牌，可以成为国内、国际公众的认同和向往，品牌的声誉和诚信转化为消费者的忠诚；一个具有国际知名度、全球美誉度的品牌，是国家的瑰宝、民族的骄傲，是在竞争中实现利润最大化的卓越载体。 坚持自主创新打造了白云、之江的“中国名牌”之路，为打造中国民族品牌构建了坚实的基础。衷心祝愿白云、之江和中国幕墙企业高举自主创新旗帜，做强、做大、做优自主知识产权产业，从中国名牌推进到国际品牌，创建具有国际竞争力的民族品牌，为把中国建设成为创新型国家做出更大贡献！

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