做行动的巨人海信电视激活用户率先破千万《资讯》

自进入互联网时代，迅速开放的不仅是产品，还有人们的思想。从电商平台中阿里巴巴的成功崛起，到家电业中小米、乐视的横空出世，真正印证了那句“心有多大，世界就有多大”。

自进入互联网时代，迅速开放的不仅是产品，还有人们的思想。从电商平台中阿里巴巴的成功崛起，到家电业中小米、乐视的横空出世，真正印证了那句“心有多大，世界就有多大”。这是最好的时代，也是最差的时代，从传统彩电厂商转型做互联网电视，从互联网公司进军彩电市场，大佬们互不相让，不甘示弱。

上周因小米“海纳百川”发布会以数据揶揄“友商”乐视，双方展开新一轮的口水战，小米嘲笑乐视内容不够多，乐视质疑小米数据假。小米和乐视的口水仗持续升级，6月12日午间，海信电视发布消息，隔空喊话小米、乐视“作为国内电视行业全球中高端占有率第三的老大哥，我们有义务奉劝两位小弟心平气和、诚实地在产品、技术、质量和服务上下真功夫，和海信一起，共同推动中国电视机产业的大发展”。当日下午，海信电器开盘时突然临时停牌。随后，海信电器宣布拟披露重大事项。

（数据来源：中怡康）

根据数据显示，2014年年底海信销售收入成功突破千亿大关，也是第四家跨过千亿规模的中国家电企业。与其他企业亮数据、讲故事、谈梦想的一贯在做法不同的是，海信一直坚持快中求稳，既要发展，也要稳定。在2014年年底海信45岁庆生宴中海信集团董事长周厚健表示，步入千亿的海信体会最深的是用户价值，未来5年，消费者对海信的信任度要翻番，净推荐值NPS值要与世界一流一致。周厚健相信只要用户推荐值高了，企业的收入、利润规模就是一个简单的“果”，水到渠成。

时至今日，也就半年时间，根据海信公布的数据，截至6月14日22时，海信智能电视激活终端达到1067万，平均每台电视覆盖人数为2.93人，覆盖超过3000万人口。这个数字相当于山东有线电视用户的总和，与两个湖南有线的用户量相当，也相当于一个中等规模的“卫视”。华数集团总裁曹强表示：这将成为中国智能电视产业发展史上的重要里程碑。

“海信智能电视平均日活跃用户数达403万，人均单日使用时长超过180分钟，人均单日视频点播时长达160分钟。”海视云CEO于芝涛参照视频网站通用的数据统计工具公布了这一千万用户的“信封指数”。数据表明，山东、江苏、河南、浙江、河北、广东等人口密集地区用户量最大。

作为客厅娱乐中心的智能电视已成为各方抢滩的“诺曼底”，显然，海信第一个“抢滩”成功。海信的计划是：2017年，电视激活用户超过3000万，覆盖人口超过1亿，将成为全球最大的互联网电视圈。

截至目前，在未来电视和华数牌照方的大力支持下，我们的战略合作伙伴已囊括全视频媒体，当然也包括腾讯视频、乐视视频在内。毫无疑问，海信智能电视已成为大屏视频时代内容分发的第一渠道。

（移动端数据来源于腾讯视频&企鹅智库《2015年中国网络视频大数据报告》）

（移动端数据来自于艾媒咨询《2014年中国移动视频市场研究报告》）

海信认为，“逃离电视”是个假象，大视频时代已经来临。从移动端与TV大屏端的数据对比看，海信电视视频用户规模以每年大于100%的高增长率增长，而全行业移动视频端用户规模的增长率自2013年后开始下滑到了30%以下。在视频人均观看时长上，海信电视用户约为移动端视频用户的3.75倍，因此海信认为：大视频时代已经来临！

从海信的云平台后台数据看，1000万用户每日的互联网活跃用户已超过400万，日活跃率超过40%，这个数字远远超过传统电视的开机率。相关人士称，在2014年底，北京地区每晚电视开机率不足三成。因此，目前传统电视台用来衡量收看电视节目的“开机率”已不能准确反映人们对电视机的实际需求，开机率下降、逃离电视机实际成为一个假象。

在智能电视的发展中，内容+终端+数据+服务是一个价值链的闭环。为海信的外部智能终端提供最好体验的用户平台；也就是发力这个闭环中的终端、数据和服务；至2017年，当海信智能电视用户数量达到3000万户时，中国视频大屏媒体的格局将基本形成。

如何做到呢？与电视机链接是第一步；把海信旗下的电视、冰箱、空调、智能交通、医疗电子等通过云平台互联起来，是第二步；海信各设备彼此之间的IOT，驱动海信旗下产品的智能化、移动化、云端化，也就是“让万物互联”，是接下来要做的第三步。

一贯稳中前行的海信认为，以稳健的步伐行走到一定阶段，海视云将是一家依靠系统、平台和渠道为核心价值的公司，“让万物生灵”是其使命。

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