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【消息】泉企热衷于联名跨界以此拓展市场增强品牌影响力

发布时间:2020-12-25 19:16:29 阅读: 来源:咖啡机厂家

“联名”、“跨界”成为近年来泉州品牌的营销新“标签”,以此拓展更广泛的市场版图及消费受众,增强品牌影响力和辐射力。

在激烈的市场竞争中,泉企不再是“孤军奋战”,开始玩起了品牌“联名”、“跨界”的噱头,以此巩固和扩大自己在市场上的疆域版图,赢取更多细分领域的消费者认可。

泉企推出联名款

品牌推出联名款产品在满足消费者新鲜感和好奇心的同时,也帮助品牌抓住了新的消费人群,成为品牌推广的一种新策略

“你知道吗?最近有一款‘花露水味’鸡尾酒好火,真想尝尝这种新奇的鸡尾酒是什么味道?”近日,泉州白领刘小姐告诉记者,她在网上发现一款由Rio鸡尾酒和六神花露水一起推出的“花露水味”鸡尾酒,这让她非常好奇。据了解,近年来,这类“不务正业”的品牌不在少数,如可口可乐的眼影、麦当劳的口红,其中更有不少泉州品牌的身影:与其他行业推出了联名款产品。

卡宾热衷跨界众所周知,近日,卡宾多元化的跨界合作方式又进了一步。法国银器品牌 Christofle与卡宾,共同推出MOOD Christofle x Cabbeen联名系列。卡宾服饰创始人兼艺术总监杨紫明,将来自有“敦煌莫高窟名片”之称的敦煌飞天作为元素,融入这次联名系列的设计中。杨紫明表示,随着消费者生活水平的提升,消费者对于美的追求、时尚的品位是越来越没有边界。服饰也好,银器也好,都是消费者追求精致优质生活方式的体现,他希望以最精彩、最具创意的方式,通过不同的跨界领域,让不同国籍、不同年龄、不同社会地位的现代都市人享受生活。

品牌推出联名款产品在满足消费者新鲜感和好奇心的同时,也帮助品牌抓住了新的消费人群,成为品牌推广的一种新策略。

今年5月,安踏与NASA(美国国家航天航空局)联名推出的SEEED系列产品,其大胆前卫的设计创造国产运动品牌视觉设计新风潮,在开售2小时内便售出超过10000双。据介绍,为实现产品升级,打造线上高值感系列商品,安踏电商于今年初发布名为“SEEED种子计划系列”的产品线,通过联合或跨界不同的主题IP,推出不同主题的商品。

“联名可以吸引两家或是多家的粉丝,不仅有了新的营销噱头,还赚足了眼球,取得1+1>2的市场营销效果,叠加出超级强的市场关注度和吸引力。”泉州市东进智业广告有限公司相关负责人徐尤桢向记者介绍道,联名风潮最初主要盛行于运动品牌和潮牌,后面逐渐延伸到各大鞋服品牌。他介绍说,“奢侈品牌近几年也开始做联名。奢侈品牌面临着消费力年轻化,而新一代的消费者又对传统的奢侈品牌不大感冒,以去年最扎眼的LV X Supreme为例,LV成功圈住了Supreme的粉丝,让LV的品牌形象一下年轻了不少,也成功地将Supreme带上了时装周。”

渗透年轻化圈子

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透与融会,“跨界”早已成为泉州潮流的字眼之一

看到日益红火的“联名”,不禁令人想到另一个相似的词——跨界。徐尤桢表示,从某种意义上说,跨界合作是联名经营的一种延伸或深化。“跨界合作是指不同领域的合作。比如别克与耐克曾亲密牵手,推出一款平面媒体广告,两大毫不相干的著名品牌在很大程度上产生了品牌的协同效应。跨界联合一般都是建立在互补性的基础上,而不是竞争或对立的基础上的。相比之下,‘联名’大部分是鞋服品牌间的联合,似乎没有了‘界’。”

一个好汉三个帮,当诸多创意集聚,激荡起的无限火花总是让人神往。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透与融会,“跨界”早已成为泉州潮流的字眼之一。

渗透年轻圈!泉企361度玩起各种跨界

安踏电商在跨界营销、联合IP打造等方面一直备受业界的关注和追随。早期安踏跨界小黄人、星球大战、正义联盟,最近又联手大英博物馆、网红店暴走的萝莉以及设计师RICO LEE;361°在继去年航海王联名玩转二次元IP后,今年暑期又携手《侏罗纪世界2》开启恐龙新世界,不断拓展IP跨界模式;今年6月,特步成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”,还顺势推出联名款板鞋及嘻哈文化相关系列产品……并充分融入到产品DNA中,从而开发出满足消费者的多元个性化商品。

个性化的精确细分成了鞋服品牌的营销利器,品牌运营商们越来越关注顾客的多样化需求,以维持与消费者之间的关系。三思集设广告传媒主理人马立玄表示,品牌就是消费者对产品和服务的印象与认知,品牌设计知识基础工作,品牌传播应该与市场营销相结合,才能迸发出影响力。品牌要把创作工作落地,与消费者直接互动,加强品牌影响力。

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