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谁是中国形象的最佳代言

发布时间:2020-07-13 19:35:21 阅读: 来源:咖啡机厂家

1985年5月,第十一届亚运会组委会通过《人民日报》向国内外发出征集会徽和吉祥物的启事,在征集到的9000多件作品中,经过激烈角逐,长春电影制片厂副高级美术师刘忠仁设计的吉祥物——熊猫“盼盼”中选。

20多年之后,将于2010年11月12日至27日在中国广州进行的第16届亚运会吉祥物是“羊”,取名乐羊羊,形象是运动时尚的五只羊,分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”,组成“祥和如意乐洋洋”,和2008年北京奥运会一样,这次的亚运会的吉祥物也是五个,打破了亚运会的吉祥物的个数之最。

从福娃到乐羊羊,代表中国形象的LOGO越来越丰富多彩,而能达到当年熊猫“盼盼”影响力的吉祥物并不多。

北京奥运会之后,熊猫已经渐渐从中国形象中淡出,古人、明星、普通人,正在通过上海世博会、广州亚运会、各种形式的文化节和宣传片脱颖而出。“中国形象”经历了一轮又一轮“选秀”……

某网站做过一项调查,结果有8成友认为农民最能展示中国国家形象。张艺谋为东方卫视拍了一部世博宣传片,叫《梦从世博起,风从东方来》。创意过程中,有不少明星曾主动要求参演。张艺谋最终还是让普通民众做了回主角。“国家形象片”的《角度篇》也拍摄了大量普通人。

在新近拍摄的中国《国家形象宣传片》中,聚集了中国商界、演艺、学术、科技、企业界等50多位著名人物,力图以“中国人”概念展现当代中国生机勃勃的国家形象。李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾等均参拍。

奥运之后,以下人和物曾经作为中国形象代言出现在世界面前:

普通人/孔子/国画/杂技/戏曲汉字/熊猫/羊/明星/牛/中国结……

你心中的中国形象完美代言又是谁呢?

【即时通会员如是说】

在我看来,代言更多是一种商业行为。熊猫盼盼、福娃和五羊是吉祥物,不能和代言混为一谈,宣传片的角色选择也不是一种代言。代言是为行销世界寻找一种具有辨识度的形象。正因为我们对代言缺乏一种商业敏感,或者说缺乏明确的行销目的,我们才很难找到中国形象的最佳代言。相反,给予我们他国形象的事物,很可能就是他国形象行销对我们造成的印象成果。因此,代言正是基于“直接发言”所无法取得的效果而选择的一种替代品,它对该国居民未必是必需品,正如古诗有云:“不识庐山真面目,只缘身在此山中。”其实我们有许多中国特色的事物,我们应该让他们为中国的“走出去”做代言,而不是只有国人在这里进行无休止的讨论。——陈夏阳

中国在世界眼中的形象似乎从来没有像今天这样模糊:既传统又现代,既安静又嘈杂,既悠闲又忙碌,既稳定又充满了变动。从某种意义上来说,这是好事,意味着我们的国家正处在生机勃勃的发展与变革中,没有人能够完全预测到她的将来;一些人笑,一些人哭,一些人浮起来,一些人沉下去。面对这样一个中国,很难用一件或是几件东西来“代言”,因为它们永远是这个万花筒的某一个面。如果一定要有,那么莫若少年,“少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强,少年独立则国独立,少年自由则国自由”。少年是中国通往明天的名片。——西铭

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