各大电商再迎促销季提升软实力是关键

发布时间：2020-06-29 19:20:57 阅读：次来源：咖啡机厂家

新春伊始，伴随着节假日的到来以及移动手机使用率的不断增长，电商行业的假日营销已经成为了目前最火的话题之一。

日前，各大电商纷纷迎来促销季，不断吸引消费者的眼球。酒仙网喊出“319玩大的”开春大促口号，持续促销72小时，白酒、红酒、洋酒、黄酒以及保健酒全品类直降，3万箱茅台(600519,股吧)、3万箱五粮液(000858,股吧)等名酒批量出售，一元秒杀。除此之外还有现金返利活动，满200返200，共计将有6000万现金回馈消费者。短短几小时销售即达百余万，如此大手笔的让利活动打响了酒类电商春季促销第一炮，令人瞩目。

易迅网“惊折”活动中，电脑IT、生活百货、手机数码、家用电器等全品类直降;乐蜂网的桃花节火热进行;聚美优品举办三周年大促，3日斩获10亿销售额;京东商城推广春雷行动，影音数码低至五折，汽车用品自驾装备低至3.8折，图书音像品类让利高达1亿元;QQ商城、淘宝商城、优购网上鞋城、1号店等多家电商纷纷开启女人节主题促销活动;甚至是在刚刚过去的消费者权益日，苏宁易购、京东商城、国美在线等电商大佬也在315举办各种感恩、促销活动，大规模宣传，俨然把315变成了又一个促销节日。

“乱花渐欲迷人眼”的促销季，在开拓新用户、加大销售力度、推广新品类、增强用户黏性等方面都取得了不错的成绩，这方面来源于物流供给压力的缓解，一方面源于春夏换季，消费者购买欲也在逐步增强。

随着电商企业竞争激烈，资本环境受冷，电商获取流量和客户转化成本也越来越高，为不断抢占市场份额，各大电商的促销手段日益趋于多元化，趣味化，互动化。

在时间选择上，不仅充分涵盖传统节日，甚至特意“造节营销”，最为突出的就是“光棍节”，阿里系在去年双十一创下了我国网购交易的成交记录单日191亿，相当于北京王府井(600859,股吧)百货一年销售额，令人咂舌。在参与形式上，除微博互动、微信营销外，京东、亚马逊、国美、苏宁易购、酒仙网等，都纷纷推出手机APP客户端，刺激移动电子商务市场。

实际上，随着行业成熟度的不断提高，电商企业将进入后价格战时代，各种形式的促销季仍然是网购最鲜明的特色之一。但与此同时，平台体验、支付安全、物流速度、产品质量、售后服务等软实力将成为企业继续巩固、提升行业影响力的关键。

在提升软实力方面，增强消费者满意度，保证物流供应，改善服务质量成为电商发力的重中之重。如酒仙网通过自主研发的WMS系统(仓库管理系统)，针对重点SKU销售情况实时反馈，并对全国各个仓储中心实时预警，即时对各平台销售量实时统计，准确地掌握物流及仓储信息，确保货物稳定发送，并为后续第三方物流提供了较大便利。

在业内人士看来，电商的本质是应该整合各方资源，以优质的供应链，给予消费者超出实体渠道的实惠和服务。