【新闻】服装业集体求转型高端女装市场或是新蓝海

有权威市场调查报告显示，年龄在35岁以上的女性顾客对服装品牌的要求高，价格要求相对模糊，一旦认可了某个品牌以后，品牌的忠诚度就会很高。如今，这一年龄层的范围或许该再一次扩大。越来越多年轻人群也加入到消费高端女装的行列。

互联网＋时代从淘宝看高端女装

去年，淘宝女装行业负责人曾经表示，高端市场针对的是25岁以上的女装高消费人群。“我们从调研中发现，25岁以上的女装用户对于商品款式质量有较高的要 求，而不是盲目追求流行。”与此同时，淘宝对高端市场还通过三个方面进行定位：第一是材质，这个年龄层的消费群体对材质要求特殊;第二是消费者的品牌倾向 性;第三是设计元素和流行风格。满足其中一个方面的卖家就可能被淘宝网定义到高端市场。此外，高端市场将价格作为了另一个横向要求。而淘宝网对店铺的客单 价有一定要求。

既有设计感又注重舒适度国际化路线更新速度快

随着90后一代成长起来，个性与自我主张已经是越来越明显的趋势。素然福州区经理告诉本报记者：“现在的消费者很注重体现独有设计的同时，注重舒适度。比如我们的‘手语系列’，提倡环保，多采用有机棉，植物染。”

作为高端女装，必须提到的是欧时力。针对中产阶级，性价比高，“欧美款、高端、国际、大气、简约、主流”等关键词都成为欧时力的标签。该品牌还根据不同客 群进行服装定制，有优雅系列，有年轻系列等等。据了解，欧时力福州地区同比去年业绩上升了15%左右，卖得最好的产品价位在800元左右。这样的业绩与众 多还在下滑的服装类品牌相比，实在是一大惊喜。

除了设计上与国际接轨，这一类高端品牌还会使用高档面料，比如塔夫绸、水溶蕾丝、柯根纱等，通过别致的印花细节增加产品的特色，价位则一般为700元~1000元。

此外，品牌服装款式设计的更新率快也成为吸引女性消费者的最大因素之一。“前几年，日系甜美风比较流行，主要是受昕薇等主流杂志的导向作用影响。但是从市 场情况来看，福州人却对日系风不是很感兴趣，以前由于信息不那么畅通，欧美的趋势不能第一时间获得，日韩风进入中国较为便捷，而现在却发生了变化。以欧时 力为例，米兰时装周的国际潮流趋势最慢三个月，最快则可以同步出现在欧时力的作品中。过去则一般需要一年左右，即便是欧时力也大概需要半年左右时间。”欧 时力品牌相关负责人RAY告诉记者。

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